祖克柏殺入預測市場

Meta 組成團隊開發預測市場 APP，名稱為 Arena。

全球最大社群科技巨頭 Meta 正式進入預測市場賽道。

6 月 23 日，Meta Platforms 執行長馬克祖克柏近日指示公司組建一支小團隊，開發一款名為「Arena」的預測市場風格智慧型手機應用，來跟 Polymarket 和 Kalshi 展開競爭。

積分制起步

根據知情人士向《紐約時報》透露，Arena 目前處於早期實驗階段，內部優先順序較高，但最終是否上線仍存在不確定性。應用程式將作為獨立產品運行，不與 Facebook、Instagram、WhatsApp 或 Messenger 等核心社交 App 深度綁定，用戶需單獨下載使用。

用戶可預測政治選舉、體育賽事、娛樂事件及世界事務等結果。初版不涉及真金白銀下注，而是採用類似電玩遊戲的積分制，用戶透過準確預測累積積分、排名和成就。這項設計與 Meta 2020 年推出的 Forecast 應用高度相似 —— 當時 Forecast 也採用積分機制，讓用戶眾包預測新冠疫情等全球事件，但該應用於 2022 年關閉。

知情人士同時透露，雖然初期以積分制為主，但公司並未完全排除未來引入真實貨幣投注的可能性。

Meta 計畫利用其超過 35.6 億的每日活躍用戶基數，透過跨平台導流快速啟動 Arena 的用戶成長。這也是其近年來多次嘗試獨立 App（如 AI 驅動的 Meta Photos）的典型打法。然而，過去獨立 App 在用戶發現和下載轉換上曾面臨明顯挑戰。

預測市場產業爆發

Arena 的推出正值預測市場產業進入高速成長期。根據《紐約時報》引述數據，2025 年 Polymarket 與 Kalshi 兩家頭部平台合計線上交易量約 500 億美元；進入 2026 年後，這一數字已迅速突破 1,300 億美元。

目前，Polymarket 估值已升至 200 億美元附近，其月活交易者一度超 60 萬，此外最近一個月每日成交額超 2 億美元。

Kalshi 估值已升至 220 億美元並正接洽 IPO 事項，截至 6 月 22 日，Kalshi 總成交量已升至 527 億美元，日均成交量 2,927 萬美元。

預測市場平台收入模式清晰：透過對每筆已結算市場的交易收取費用（典型費率在 2%-5% 區間），在千億美元級交易量下，單平台年收入潛力巨大。根據最新數據顯示，Kalshi 的最新年化收入將近 20 億美元。

即使初期採用積分制，Arena 也能透過虛擬商品、排行榜特權、贊助市場或訂閱來實現收入。一旦條件成熟切換至真實貨幣模式，平台抽成將直接轉換為規模化現金流。 Meta 在合規、支付基礎設施和法律資源上的投入能力遠超新創平台。

此外，使用者在 Arena 上的預測行為會產生極高價值的興趣圖譜與信念數據 —— 例如對特定政治議題、運動明星或科技事件的關注度。這些數據可反哺 Meta 核心廣告系統，實現更精準的定向投放，或開發事件驅動的贊助產品。 DraftKings、FanDuel 等傳統博彩巨頭、Gemini 等加密交易所，以及川普媒體科技集團等玩家都已或計劃進入預測市場領域。 Meta 提前佈局可搶佔使用者心智與流動性先機。

賺錢是一方面，背後的策略也同樣值得一提。

祖克柏的決策符合其一貫的「跟隨使用者」策略。過去十餘年，Meta 多次透過快速克隆或內部孵化熱門社交形態實現成長 —— 從 Stories 複製 Snapchat，到 Reels 對標 TikTok。如今，預測市場已成為網路上成長最快的「目的地」之一和文化現象，祖克柏顯然不願錯過。

更深層原因是核心 App 的內容形態變化。隨著 Facebook 和 Instagram 轉向短影片與演算法推薦，平台內部留給新功能實驗的空間被壓縮。 Meta 高層認為，這推動公司必須發展更多獨立 App 來測試新興社交行為。 Arena 正是這項策略下的最新實驗項目，與 Meta Photos 等 AI 相關獨立 App 並列。

使用者基數優勢是 Meta 最核心的護城河。 35.6 億日活用戶意味著 Arena 可以繞過傳統冷啟動難題，透過現有生態直接導流。這在網路效應極強的預測市場領域尤其關鍵 —— 早期流動性與參與度決定市場深度與準確度。

此外，預測市場的高頻互動屬性（重複檢視更新、討論、分享預測）可望大幅提升用戶在 Meta 生態內的整體停留時間與參與度，這與 Meta 廣告業務的根本邏輯高度一致。